애플과 삼성의 특허전을 바라보는 시각은 여러가지가 존재하지만 그 뒤에 숨겨진 의도를 파악하려는 시각은 많지 않은 것 같습니다. 특허의 적용 범위나 법정의 공정성 같은 표면적인 것 말고 그 뒤에 숨겨 있을 것만 같은 속내를 말해보고자 합니다.
우선 삼성의 속내나 그들에게 숨겨진 이야기는 없을 것 같습니다. 대응하기 급급하고 그들 스스로나 일부 전문가들이 말하듯 어떻게 하면 피해를 줄일 수 있느냐가 관건이겠지요.
하지만 아마도 애플에게는 숨겨진 의도가 있을 것 같습니다.
대략 2가지 정도의 목적이 있는 것으로 보이고 더 깊이 들어가보면 2가지 모두 같은 지점을 향하는 것으로 보입니다.
첫번째 - 새로운 시장 패러다임을 지켜내자!
애플의 아이폰이 만들어낸 새로운 시장은 보통 이해하는 휴대폰 시장이 아닙니다. 핸드폰 제조 회사의 관점에서 스마트 폰은 그저 기능이 많아지고 좀더 비싸게 팔 수 있는 새로운 핸드폰 일 겁니다. 이건 삼성과 같은 대규모 휴대폰 제조회사의 시각입니다. 세상을 뒤 흔든 아이폰의 등장 이면에는 그것 보다 더 큰 변화를 일으킨 아이튠즈 스토어가 있습니다.
아이튠즈 스토어는 아이팟에 넣을 MP3를 아이폰에 넣을 어플리케이션과 게임을 아이패드에 넣을 새로운 동영상과 책을 구매할 수 있는 애플이 만든 디지털 컨텐츠 유통 플랫폼 입니다. 휴대폰 제조 회사에게 아이폰은 단순히 막강한 경쟁 휴대폰 이겠지만 애플에게 아이폰은 그저 이 아이튠즈 스토어 전용 단말기 입니다. 그래서 더 대단한 것이죠. 이 단말기에 휴대폰 기능이 그저 살며시 포함되어 있는 것일 뿐입니다.
아이폰의 등장으로 사람들은 그저 좀 더 큰 화면과 보다 긴 배터리 수명 그리고 남들에게 자랑할 수 있는 쌔끈한 디자인 같은 것으로 휴대폰을 선택하지 않게 되었습니다. 그리고 매분기 쏟어지는 신제품들로 멀쩡한 휴대폰을 바꾸는 일에 아까운 돈을 낭비하는 일이 줄어들었습니다. 카메라 화소수 조금 늘리고 실제로는 조금도 발전하지 않은 제품을 유명 연예인으로 화려하게 포장해 이보다 좋은 휴대폰이 나오지 않을 것 처럼 광고한 후 제품 가격을 몇십 만원 더 받아 먹는 횡포로 부터 조금이나마 벗어날 수 있었습니다.
적어도 몇몇 고리타분한 휴대폰 제조회사가 안드로이드 운영체제를 탑재한 기능 좋은 휴대폰 제조 전략으로 애플이 만들어낸 새로운 스마트 폰 시장을 망치기 시작하기 전까지는 말이죠.
휴대폰 제조회사는 말그대로 공장입니다. 공장은 1분만 멈춰도 손해가 발생합니다. 때문에 제조회사는 끈임없이 새로운 제품을 만들어 내야 합니다. 달라보이지만 실제로는 똑같은 수많은 제품을요. 그리고 그 새 제품을 팔기 위해 끈임없이 광고를 하고 이 때문에 제품의 가격은 가치와 무관하게 끝없이 상승합니다. 이는 전부 소비자들에게 피해를 가져옵니다.
그리고 제조회사가 스마트폰 시장으로 진출했을때 그들은 이전에 그들이 해오던 것 처럼 아주 손쉽게 지난 분기에 나온 경쟁 신제품들을 벤치마킹해 좋은 것들만 모으고 아주 조금 더 좋은 요소를 포함해 출시합니다. 아이폰은 신제품 발표 주기가 길기 때문에 그 사이 제조회사는 수많은 신형 폰을 만들어야 했을 테고 그러는 동안 조금씩 비슷해 졌을 겁니다. 조금씩 아주 조금씩 더 좋은 핸드폰을 만들어야 하니 벤치 마킹해 카피한 요소가 조금씩 늘어나고 있는 것을 더 비슷해 지고 있는 것을 그들도 몰랐을 겁니다. 이건 누군가의 의도라기 보다 제조회사의 숙명적인 한계인 것이죠.
진짜 중요한 소프트웨어는 그들에게는 그저 부품이었을 테니까요. 진짜 진화와 상품가치가 그곳에 있는 데 말이죠. 그리고 수 많은 제조 회사 중 가장 탐욕을 부린 기업이 특허 침해 가시권까지 접근했을 겁니다. 슬픈 일이지요.
애플이 아이팟으로 시작해 아이폰 그리고 아이팟 까지 이어져 만들어온 진짜 혁신은 어떻게 보면 소형 가전 시장에 새로운 소비 패러다임을 만들어 낸 것 일지 모릅니다. 제조회사가 포장한 거짓 가치를 소비하기 위해 헛된 돈을 낭비하지 않는 일이요.
잘 아시듯 스티브 잡스가 죽기 전까지도 분노를 표현했다는 삼성과의 특허전은 어찌 보면 단순한 지적 재산권 분쟁이 아니라 애플의 가장 큰 성과인 스마트폰 시장에서 만들어낸 새로운 소비 패러다임을 지켜내고 싶기 때문이 아닌 가 싶습니다. 그는 훌륭한 마케터였고 그런 마케터는 시장 트랜드를 앞서는 것으로 만족하지 않고 시장의 패러다임을 바꾸고 싶었을 테니까요. 죽기전 꼭 지켜내고 싶은 업적이 아니었을까요?
두번째 - TV 시장 진출의 교두보?
이건 워낙 상상이 과해 짧게 이야기 해보겠습니다. 애플은 TV를 만들고 싶어한다고 봅니다. 애플의 아이 시리즈(아이팟, 아이폰, 아이패드)들은 아이튠즈 스토어에서 판매되는 디지털 컨텐츠의 종류가 늘어남에 따라 새제품이 나왔는데요. 디지털 음악의 유통을 시작하면서 아이팟이 나왔습니다. TV쇼와 어플리케이션 그리고 게임의 유통을 시작하면서 아이폰과 아이팟 터치가 나왔죠. 그리고 책과 잡지를 유통하기 위해 아이패드가 나왔습니다.
그리고 디지털 컨텐츠 중 가장 크고 파괴력 있는 소비 시장을 가진 컨텐츠가 바로 영상 컨텐츠 입니다. 그리고 이것을 가장 잘 소비할 수 있는 가전 제품이 TV입니다.
그리고 이 TV가 굴뚝 가전 제조 회사에게는 현재 가장 중요한 제품이며 가장 큰 시장입니다. 가정에서 구매하는 가장 비싼 가전 제품이라 새제품을 구매할때 최신 제품 여부가 중요한 시장입니다. 때문에 과거 휴대폰과 마찬가지로 베젤 디자인 조금 바꾸고 리모컨 조금 바꾸고 하면서 매 분기 신제품을 쏟아 냅니다. 디스플레이 패널 방식만 바뀌지 않는다면 팔리지 않은 지난 분기 제품에서 패널만 때어내서 껍대기만 바꿔서 팔아도 아무도 모를겁니다.
이런 시장에 애플이 성공적으로 진출하려면 아이폰 보다 과격한 전략이 필요할 것 같습니다. 뭐 운 좋게도 때마침 그들 입장에서 아이폰 카피캣 제품을 만드는 회사와 이 TV시장의 점유율 1위 회사가 같은 회사인 거죠. 시장 진입 전에 TV 시장의 패러다임을 바꿔야 하겠지만 쉽지는 않을 것이고 한가지 방법은 TV시장 1위 회사가 아이폰의 디자인 카피 제품을 만들고 있으니 특허전 시작해 사실상 스마트 폰 시장에서 싸우는 것처럼 보여도 겉과는 달리 TV 시장 까지 공략하는 효과를 얻을 수 있다는 생각이 있었을 것으로 봅니다.
디자인을 카피해서 휴대폰을 만드는 회사와 같은 브랜드의 TV가 좋은 이미지를 주기는 어렵겠죠. 이 특허전은 전세계적인 화제가 되고 있으니까요. 외국의 한 IT 잡지에서는 애플과 삼성의 특허 분쟁의 기사 말머리에 집에 있는 삼성TV는 어떤 제품을 따라 만든 것인지 궁금하다는 우스개 소리도 발견됩니다.
조금 과장해서 이 특허전은 애플이 TV시장 진출을 위해 기존 TV시장 점유율 1위 브랜드의 이미지에 타격을 줄 수 있는 절호의 찬스이기도 한 것이죠.
물론 이것들은 100% 소설입니다.
우선 삼성의 속내나 그들에게 숨겨진 이야기는 없을 것 같습니다. 대응하기 급급하고 그들 스스로나 일부 전문가들이 말하듯 어떻게 하면 피해를 줄일 수 있느냐가 관건이겠지요.
하지만 아마도 애플에게는 숨겨진 의도가 있을 것 같습니다.
대략 2가지 정도의 목적이 있는 것으로 보이고 더 깊이 들어가보면 2가지 모두 같은 지점을 향하는 것으로 보입니다.
첫번째 - 새로운 시장 패러다임을 지켜내자!
애플의 아이폰이 만들어낸 새로운 시장은 보통 이해하는 휴대폰 시장이 아닙니다. 핸드폰 제조 회사의 관점에서 스마트 폰은 그저 기능이 많아지고 좀더 비싸게 팔 수 있는 새로운 핸드폰 일 겁니다. 이건 삼성과 같은 대규모 휴대폰 제조회사의 시각입니다. 세상을 뒤 흔든 아이폰의 등장 이면에는 그것 보다 더 큰 변화를 일으킨 아이튠즈 스토어가 있습니다.
아이튠즈 스토어는 아이팟에 넣을 MP3를 아이폰에 넣을 어플리케이션과 게임을 아이패드에 넣을 새로운 동영상과 책을 구매할 수 있는 애플이 만든 디지털 컨텐츠 유통 플랫폼 입니다. 휴대폰 제조 회사에게 아이폰은 단순히 막강한 경쟁 휴대폰 이겠지만 애플에게 아이폰은 그저 이 아이튠즈 스토어 전용 단말기 입니다. 그래서 더 대단한 것이죠. 이 단말기에 휴대폰 기능이 그저 살며시 포함되어 있는 것일 뿐입니다.
아이폰의 등장으로 사람들은 그저 좀 더 큰 화면과 보다 긴 배터리 수명 그리고 남들에게 자랑할 수 있는 쌔끈한 디자인 같은 것으로 휴대폰을 선택하지 않게 되었습니다. 그리고 매분기 쏟어지는 신제품들로 멀쩡한 휴대폰을 바꾸는 일에 아까운 돈을 낭비하는 일이 줄어들었습니다. 카메라 화소수 조금 늘리고 실제로는 조금도 발전하지 않은 제품을 유명 연예인으로 화려하게 포장해 이보다 좋은 휴대폰이 나오지 않을 것 처럼 광고한 후 제품 가격을 몇십 만원 더 받아 먹는 횡포로 부터 조금이나마 벗어날 수 있었습니다.
적어도 몇몇 고리타분한 휴대폰 제조회사가 안드로이드 운영체제를 탑재한 기능 좋은 휴대폰 제조 전략으로 애플이 만들어낸 새로운 스마트 폰 시장을 망치기 시작하기 전까지는 말이죠.
휴대폰 제조회사는 말그대로 공장입니다. 공장은 1분만 멈춰도 손해가 발생합니다. 때문에 제조회사는 끈임없이 새로운 제품을 만들어 내야 합니다. 달라보이지만 실제로는 똑같은 수많은 제품을요. 그리고 그 새 제품을 팔기 위해 끈임없이 광고를 하고 이 때문에 제품의 가격은 가치와 무관하게 끝없이 상승합니다. 이는 전부 소비자들에게 피해를 가져옵니다.
그리고 제조회사가 스마트폰 시장으로 진출했을때 그들은 이전에 그들이 해오던 것 처럼 아주 손쉽게 지난 분기에 나온 경쟁 신제품들을 벤치마킹해 좋은 것들만 모으고 아주 조금 더 좋은 요소를 포함해 출시합니다. 아이폰은 신제품 발표 주기가 길기 때문에 그 사이 제조회사는 수많은 신형 폰을 만들어야 했을 테고 그러는 동안 조금씩 비슷해 졌을 겁니다. 조금씩 아주 조금씩 더 좋은 핸드폰을 만들어야 하니 벤치 마킹해 카피한 요소가 조금씩 늘어나고 있는 것을 더 비슷해 지고 있는 것을 그들도 몰랐을 겁니다. 이건 누군가의 의도라기 보다 제조회사의 숙명적인 한계인 것이죠.
진짜 중요한 소프트웨어는 그들에게는 그저 부품이었을 테니까요. 진짜 진화와 상품가치가 그곳에 있는 데 말이죠. 그리고 수 많은 제조 회사 중 가장 탐욕을 부린 기업이 특허 침해 가시권까지 접근했을 겁니다. 슬픈 일이지요.
애플이 아이팟으로 시작해 아이폰 그리고 아이팟 까지 이어져 만들어온 진짜 혁신은 어떻게 보면 소형 가전 시장에 새로운 소비 패러다임을 만들어 낸 것 일지 모릅니다. 제조회사가 포장한 거짓 가치를 소비하기 위해 헛된 돈을 낭비하지 않는 일이요.
잘 아시듯 스티브 잡스가 죽기 전까지도 분노를 표현했다는 삼성과의 특허전은 어찌 보면 단순한 지적 재산권 분쟁이 아니라 애플의 가장 큰 성과인 스마트폰 시장에서 만들어낸 새로운 소비 패러다임을 지켜내고 싶기 때문이 아닌 가 싶습니다. 그는 훌륭한 마케터였고 그런 마케터는 시장 트랜드를 앞서는 것으로 만족하지 않고 시장의 패러다임을 바꾸고 싶었을 테니까요. 죽기전 꼭 지켜내고 싶은 업적이 아니었을까요?
두번째 - TV 시장 진출의 교두보?
이건 워낙 상상이 과해 짧게 이야기 해보겠습니다. 애플은 TV를 만들고 싶어한다고 봅니다. 애플의 아이 시리즈(아이팟, 아이폰, 아이패드)들은 아이튠즈 스토어에서 판매되는 디지털 컨텐츠의 종류가 늘어남에 따라 새제품이 나왔는데요. 디지털 음악의 유통을 시작하면서 아이팟이 나왔습니다. TV쇼와 어플리케이션 그리고 게임의 유통을 시작하면서 아이폰과 아이팟 터치가 나왔죠. 그리고 책과 잡지를 유통하기 위해 아이패드가 나왔습니다.
그리고 디지털 컨텐츠 중 가장 크고 파괴력 있는 소비 시장을 가진 컨텐츠가 바로 영상 컨텐츠 입니다. 그리고 이것을 가장 잘 소비할 수 있는 가전 제품이 TV입니다.
그리고 이 TV가 굴뚝 가전 제조 회사에게는 현재 가장 중요한 제품이며 가장 큰 시장입니다. 가정에서 구매하는 가장 비싼 가전 제품이라 새제품을 구매할때 최신 제품 여부가 중요한 시장입니다. 때문에 과거 휴대폰과 마찬가지로 베젤 디자인 조금 바꾸고 리모컨 조금 바꾸고 하면서 매 분기 신제품을 쏟아 냅니다. 디스플레이 패널 방식만 바뀌지 않는다면 팔리지 않은 지난 분기 제품에서 패널만 때어내서 껍대기만 바꿔서 팔아도 아무도 모를겁니다.
이런 시장에 애플이 성공적으로 진출하려면 아이폰 보다 과격한 전략이 필요할 것 같습니다. 뭐 운 좋게도 때마침 그들 입장에서 아이폰 카피캣 제품을 만드는 회사와 이 TV시장의 점유율 1위 회사가 같은 회사인 거죠. 시장 진입 전에 TV 시장의 패러다임을 바꿔야 하겠지만 쉽지는 않을 것이고 한가지 방법은 TV시장 1위 회사가 아이폰의 디자인 카피 제품을 만들고 있으니 특허전 시작해 사실상 스마트 폰 시장에서 싸우는 것처럼 보여도 겉과는 달리 TV 시장 까지 공략하는 효과를 얻을 수 있다는 생각이 있었을 것으로 봅니다.
디자인을 카피해서 휴대폰을 만드는 회사와 같은 브랜드의 TV가 좋은 이미지를 주기는 어렵겠죠. 이 특허전은 전세계적인 화제가 되고 있으니까요. 외국의 한 IT 잡지에서는 애플과 삼성의 특허 분쟁의 기사 말머리에 집에 있는 삼성TV는 어떤 제품을 따라 만든 것인지 궁금하다는 우스개 소리도 발견됩니다.
조금 과장해서 이 특허전은 애플이 TV시장 진출을 위해 기존 TV시장 점유율 1위 브랜드의 이미지에 타격을 줄 수 있는 절호의 찬스이기도 한 것이죠.
물론 이것들은 100% 소설입니다.
덧글
2012/09/06 08:23 # 답글 
비공개 덧글입니다.
2012/09/10 15:25 # 
비공개 답글입니다.